Смелая редакторская иллюстрация в духе швейцарского модернистского плаката: плоские цветовые плашки, жирные чёрные контуры, высокий контраст, крупная геометрия, много воздуха, лёгкая печатная зернистость, без фотореалистичности. Смена цифровой среды: человек и огромный светящийся ИИ-интерфейс между брендом и толпой; хай-тек, вермильон и синий акценты. Палитра строго ограничена: доминирующий вермильон-оранжевый #EE4A2C, почти-чёрный #16130F, тёплый кремовый #F4E9D6 и электрик-синий #2E2BF2 как единственный яркий акцент. Композиция как у плаката-обложки, без реальных логотипов брендов и без текста или букв в кадре. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.AI — этоне новыйExcel.
Каждые 20 лет приходит инструмент, что меняет маркетинг: ТВ, интернет, смартфон. Сейчас другое — меняется не инструмент, а среда. Между брендом и клиентом встаёт машина: отвечает, сравнивает, а скоро и покупает — вместо человека.
Смелая редакторская иллюстрация в духе швейцарского модернистского плаката: плоские цветовые плашки, жирные чёрные контуры, высокий контраст, крупная геометрия, много воздуха, лёгкая печатная зернистость, без фотореалистичности. Разобранная машина угадывания: поток токенов и весов складывается в слово; чистая инфографика, светлый фон, синий акцент. Палитра строго ограничена: доминирующий вермильон-оранжевый #EE4A2C, почти-чёрный #16130F, тёплый кремовый #F4E9D6 и электрик-синий #2E2BF2 как единственный яркий акцент. Композиция как у плаката-обложки, без реальных логотипов брендов и без текста или букв в кадре. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.ИИ не знает — он угадывает
Главное, что стоит понять про GPT: он не хранит факты и не ищет в базе. Он предсказывает следующий кусочек текста — по миллиардам весов, настроенных на терабайтах текста. «Знание» модели — это сжатая статистика языка, а не таблица правды.
Что «под капотом»: предсказание одного слова
Модель не «знает», какое небо за окном. Она знает, что после «Небо сегодня» чаще идёт «голубое». Выбирает вероятное — и звучит уверенно. Это и есть угадывание.
Проще говоря
GPT — это автодополнение на стероидах (T9, прочитавший весь интернет).
№03ИИ — это мультипликатор мозга
Нейросеть ничего не создаёт из пустоты — она умножает то, что уже есть в голове. Дай самую продвинутую модель слабому — получишь быстрый уверенный мусор. Дай её мастеру — потенциал раскроется кратно. Множитель мощный, но множит он вашу экспертизу, вкус и суждение.
«Умножаешь ноль — получаешь ноль. Умножаешь мастерство — получаешь кратный результат.»
Важный нюанс: ИИ выравнивает на рутине, множит — на суждении
Данные двойственны: на шаблонных задачах ИИ подтягивает слабых сильнее (в поддержке +34% новичкам, ~0 экспертам) — «поднимает пол».
№04Тёмная сторона: где рынок уже обжёгся
2023–2025 дали громкие провалы. Не для смеха — для урока. Все они об одном: ИИ уверенно врёт ровно тем же тоном, что говорит правду, и без человека-редактора это выходит боком — от штрафов до репутационных кризисов.
Chevrolet-бот продал Tahoe за $1
Prompt injection: бот согласился на «юридически обязывающую» сделку.
Air Canada: бот придумал правило, компанию засудили
CAN$812 за выдуманную политику похоронного тарифа.
Willy's Chocolate Experience: афиша vs пустой склад
AI-картинки заманили семьи в полупустой склад с одной желейкой.
Mata v. Avianca: шесть выдуманных дел
ChatGPT придумал прецеденты, потом подтвердил, что они «реальные».
Рождественский AI-ролик Coca-Cola назвали «бездушным»
Ремейк «Holidays Are Coming» на ген-AI словил хейт дважды.
Deloitte: госотчёт за A$440K с фейковыми ссылками
Пришлось вернуть часть гонорара.
«Этот гриб съедобный?» — «Да!» → RIP
ИИ уверенно советует съесть ядовитый гриб, а позже — «извини за путаницу». Тон один и тот же, что для правды, что для смертельной ошибки.
А это не мем: сентябрь 2023 — на Amazon всплыли справочники грибника, по признакам написанные чат-ботами. Originality.ai: 100% AI; один советовал определять грибы на вкус. Микологи: «вопрос жизни и смерти». The Guardian, 09.2023 (проверить)
Chevrolet продал Tahoe за $1 — скриншот
Реальный скриншот: пользователь заставил дилерского бота согласиться на «юридически обязывающую» сделку — внедорожник за один доллар.
№05Бренд «Родные просторы»
Дизайнер делал айдентику для российского бренда «Родные просторы» — тёплое, про русскую природу: поля, берёзы, простор до горизонта. Чтобы ускориться, визуалы решили набросать нейросетью. Запрос простой: «родные просторы».
№06Что имел в виду человек
В голове дизайнера — золотое поле на закате, берёзы вдали, широкий русский простор и чувство «дома». Именно это он ожидал увидеть на выходе.
№07Что выдала нейросеть
На запрос «родные просторы» модель упорно рисовала индейцев в прериях — коренных американцев в перьях на фоне каньонов. Снова и снова: вместо русского поля — Дикий Запад.
№08Где сломалось
Баг был не в модели, а в одном слове на стыке языков. «Родной» по-английски — native, а native в обучающих данных чаще всего Native Americans. Модель не понимает «родное = моё, домашнее» — она идёт по статистике токенов, где native тянет за собой прерии и перья. Плюс англо-биас: даже русский запрос модель «думает» через английские паттерны.
№09AI понял слово. Смысл понял человек.
Нейросеть отработала запрос буквально и уверенно — и выдала не то. Без человека, который знает контекст, культуру и что клиент реально имел в виду, «родное» становится чужим. Вот зачем нужен оператор поверх модели.
№10Native → native
Ирония на миллион: native advertising — про то, чтобы быть «родным» в среде. А AI понял native буквально. «Родное» и «нативное» столкнулись в одном слове — метафора всего, что происходит с рекламой в эпоху ИИ.
Один запрос — два мира
Яркая красочная реалистичная иллюстрация, живые естественные цвета, чёткая понятная композиция, хороший свет, без текста и букв в кадре. золотое русское поле на закате, берёзы вдали, широкий равнинный простор, тёплое «родное» настроение. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.Яркая красочная реалистичная иллюстрация, живые естественные цвета, чёткая понятная композиция, хороший свет, без текста и букв в кадре. коренные американцы в перьях на фоне прерий и каньонов, Дикий Запад, ирония неожиданной подмены. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.Смотрим:
когда пошло не так.
Coca-Cola — AI-ремейк «The Holidays Are Coming»
Культовую новогоднюю рекламу пересобрали нейросетями. Крупнейший бренд рискнул — и словил волну критики за «бездушность» и AI-slop.
Tom Hanks предупреждает о дипфейке
Звезда сама бьёт тревогу: его ИИ-двойник рекламирует стоматологию без его участия. Кража образа без согласия.
Anderson Cooper: оригинал vs дипфейк (4K)
Вещательное качество: лицо и мимика ведущего подменены почти без швов. Насколько хорош синтетический двойник — и почему право на образ стало горящей темой.
«Balenciaga Pope» — Папа в белом пуховике
Фотореалистичный Папа Франциск в модном пуховике (Midjourney). Миллионы поверили — порог, когда AI-фото стало обманывать всех.
Фейковый «арест Дональда Трампа»
Гиперреалистичные кадры «ареста» (Midjourney, Eliot Higgins) разлетелись до реального события. Дезинформация на ровном месте.
Taylor Swift × Le Creuset — скам-дипфейк
Поддельная «Тейлор Свифт» раздаёт посуду за «оплату доставки». Жертвы теряли деньги на скрытых подписках.
Синтетика как инструмент мошенничества с чужим лицом.
https://www.youtube.com/results?search_query=Taylor+Swift+Le+Creuset+deepfakeБез вкуса и права AI бьёт по бренду
Тот же движок делает и «бездушный» ролик под хейт, и мошенническую рекламу с вашим лицом. Разница — в руках и в праве.
Смелая редакторская иллюстрация в духе швейцарского модернистского плаката: плоские цветовые плашки, жирные чёрные контуры, высокий контраст, крупная геометрия, много воздуха, лёгкая печатная зернистость, без фотореалистичности. Сцена уверенного успеха: восходящие графики, рост ROAS, чистый бизнес-кадр; вермильон и зелёный акценты. Палитра строго ограничена: доминирующий вермильон-оранжевый #EE4A2C, почти-чёрный #16130F, тёплый кремовый #F4E9D6 и электрик-синий #2E2BF2 как единственный яркий акцент. Композиция как у плаката-обложки, без реальных логотипов брендов и без текста или букв в кадре. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.Светлая сторона: AI побеждает
Те же модели, но с экспертизой, данными и контролем на выходе, дают измеримый результат: рост ROAS и конверсии, экономию, удержание. Контраст к Акту 03 — множитель работает в обе стороны.
Что общего у победителей
Ни один из этих кейсов — не «купили ИИ и он сработал».
Смотрим:
когда сделано с головой.
Уилл Смит ест спагетти: 2023 vs 2026
Два-три года — и «плывущий» гротеск стал почти неотличим от съёмки. Как быстро AI-видео повзрослело.
Toys "R" Us × Sora — премьера на Cannes Lions
Первый бренд-ролик крупной марки целиком на Sora — гордая премьера на Cannes Lions 2024. Смелый первый шаг: мнения разделились, но веха индустрии, а не провал.
Cadbury × Shah Rukh Khan — #NotJustACadburyAd
Легально и с головой: дипфейк звезды С ЕЁ СОГЛАСИЯ — Шахрукх Кхан «лично» называет имена тысяч маленьких магазинчиков. Персонализация, которую руками не сделать.
Kalshi × Veo 3 — вирусный NBA-ролик
Абсурдный ролик в финале NBA целиком на Veo 3: один автор (PJ Ace), ~2 дня, ~$2000 против миллионных ТВ-бюджетов. Один человек — ролик национального ТВ-уровня.
С головой AI даёт то, что руками не сделать
Персонализация на тысячи адресов, ТВ-ролик за $2000, скорость в разы. Тот же инструмент — но в умелых руках и в рамках права.
Cosabella заменила агентство на ИИ Albert
336% ROAS, +155% выручки — автономный медиабайер.
Klarna: $10M/год экономии на маркетинге
Продакшн изображений 6 недель → 7 дней.
Heinz A.I. Ketchup: 1,15 млрд impressions
«Нарисуй кетчуп» — DALL·E рисует Heinz.
Persado поднял CTR JPMorgan до +450%
5-летний контракт крупнейшего банка на ИИ-копирайтинг.
Рекомендательный движок Netflix экономит $1 млрд/год
75-80% просмотров — из рекомендаций.
Stitch Fix: +40% к среднему чеку через ИИ-стилиста
Модель «ИИ + человек» удвоила выручку.
Смелая редакторская иллюстрация в духе швейцарского модернистского плаката: плоские цветовые плашки, жирные чёрные контуры, высокий контраст, крупная геометрия, много воздуха, лёгкая печатная зернистость, без фотореалистичности. Метафора смерти кликов: растворяющиеся ссылки и пустеющий поисковый экран; минимализм, тревожный холодок. Палитра строго ограничена: доминирующий вермильон-оранжевый #EE4A2C, почти-чёрный #16130F, тёплый кремовый #F4E9D6 и электрик-синий #2E2BF2 как единственный яркий акцент. Композиция как у плаката-обложки, без реальных логотипов брендов и без текста или букв в кадре. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.Земля уходит: смерть кликов
Google и ChatGPT всё чаще отвечают сами, не отдавая клик на сайт. Рушится не тактика, а фундамент: модель «привёл трафик на сайт → конверсия». Для маркетинга, построенного на органике и SEO, это структурный риск, и горизонт — не «когда-нибудь», а 2–3 года.
Daily Mail: CTR рухнул с 25% до 2,8%
−89% при запросах с AI Overview.
HouseFresh: потеря 91% трафика
Нишевого эксперта вытеснили бренды и AI-сводки.
Penske Media (Rolling Stone) судится с Google
Первый крупный иск издателя США по AI Overviews.
ChatGPT: 800 млн недельных пользователей
~10% взрослого населения Земли.
BBC грозит Perplexity судом за скрапинг
Требование удалить контент и выплатить компенсацию.
AI отвечает сам — живые площадки схлопываются
Когда модель даёт ответ вместо ссылки, бизнесы, жившие на человеческом трафике, теряют смысл. Шесть крупных площадок обвалились под AI-конкуренцией. Dead Internet Report · harperflow.io (проверить)
Не только они
Shutterstock $121 → $5 · Fiverr −71% за два года · Quora −43% поискового интереса. Эффект отложенный, но системный. Yahoo Finance / Wikimedia (проверить)
«Мёртвый интернет» — это не теория, а P&L
Один AI-ответ обнуляет площадку, на которой строился трафик. Для бренда: канал может исчезнуть быстрее, чем вы перестроите стратегию.
Native: реклама переехала внутрь контента
«Родные просторы» → Native Americans. AI понял «родное» как «native» и нарисовал индейцев. Вот вся лекция на одном слайде.
Native — это про «быть своим».
AI переписывает, что значит «свой».
Нативка — 59% всего дисплея
$98,6 млрд в США (2023). AI меняет не нишу, а ядро рынка.
Раньше нативка пряталась в ленте — теперь в ответе AI
Google уже вставляет рекламу внутрь AI Overviews, в тоне самого ответа. Мимикрия предельного уровня.
Реклама в ChatGPT: 900 млн человек в неделю
Тест с января 2026. Бренд, вшитый в разговорный ответ, — самый нативный инвентарь в истории.
Taboola Realize: AI сам придумывает нативку
~600 млн человек в день. AI не только размещает — он генерит и переделывает креатив на лету.
17% узнают нативку. 27% верят рекламе как редакции
AI-текст в «редакционном» тоне стирает грань «реклама/контент» — регуляторный и репутационный риск.
GEO — новое SEO
Задача бренда сменилась: не «ранжироваться», а быть тем, кого AI назовёт по имени. И следить, чтобы «родное» не стало чужим.
Смелая редакторская иллюстрация в духе швейцарского модернистского плаката: плоские цветовые плашки, жирные чёрные контуры, высокий контраст, крупная геометрия, много воздуха, лёгкая печатная зернистость, без фотореалистичности. Футуристичная развилка из семи дорог-векторов рынка ИИ: агенты, платформы, данные; светлый хай-тек, синий и вермильон. Палитра строго ограничена: доминирующий вермильон-оранжевый #EE4A2C, почти-чёрный #16130F, тёплый кремовый #F4E9D6 и электрик-синий #2E2BF2 как единственный яркий акцент. Композиция как у плаката-обложки, без реальных логотипов брендов и без текста или букв в кадре. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.Куда всё идёт: 7 векторов
Всё выше — это «сейчас». Дальше — семь направлений, по которым рынок движется на горизонте 2026–2028. Это то, что топ-менеджмент хочет услышать: не «что случилось», а куда ставить и к чему готовиться.
Агент становится покупателем
Ценность красивого лендинга падает, ценность машиночитаемых данных о товаре (цена, наличие, атрибуты, отзывы) растёт.
Битва за «входную дверь» в интернет
Новый gatekeeper — не «AI вообще», а конкретно ChatGPT как привычка + экосистемы Google/Meta/Amazon.
Новая метрика: «доля в модели» вместо кликов
KPI-набор пересобирается: share of model + reference rate + brand-lift/инкрементальность вместо last-click ROAS.
Данные как ров — единственное, что нельзя купить у вендора
Дифференциация = fine-tuning и RAG на своих данных о клиентах, а не факт наличия «AI».
Деньги: колоссальный капитал, вопрос о пузыре — и коллапс себестоимости
Сырьё (интеллект) дешевеет до нуля — значит вся ценность смещается вверх по стеку: к стратегии, вкусу, дистрибуции и внедрению.
Регуляция и премия за подлинность
Каждый AI-креатив на рынок ЕС нужно уметь помечать (C2PA/Content Credentials) и документировать происхождение — новая строка в продакшн-чеклисте.
ROI-отрезвление: хайп против P&L
Проблема почти никогда не в модели, а в постановке задачи, данных и процессах (RAND: 80%+ проектов проваливаются не из-за модели).
OpenAI Operator покупает продукты за пользователя
ИИ не советует, а оформляет заказ.
Инструменты AI-видимости: $300M+; Profound оценён в $1 млрд
Новая tech-категория рядом с Semrush/Ahrefs.
А что дальше: лестница к AGI
Меняется не только рынок — меняется сам способ работы с ИИ. Четыре ступени: от текстовых команд до систем, которые сами ставят себе цели. Дальний горизонт этой лестницы — AGI.
Четыре ступени: как мы командуем ИИ
Даже у роя агентов и AGI кто-то ставит цель
Чем умнее ИИ — тем дороже суждение: что делать, где он врёт, кто отвечает за результат. Оператор не исчезает — он поднимается на ступень выше.
Юридика — теперь условие запуска, а не тормоз
Ответственность за бота, происхождение контента, права на голос и лицо, обязательная маркировка и штрафы до 7% оборота. Legal-by-design или иск.
Обещание чат-бота =
договор бренда.
Air Canada заплатила за галлюцинацию бота
Трибунал: бот — часть сайта, компания отвечает за всё, что он «наобещал». «Это оно, а не мы» не сработало.
Немаркированный AI в ЕС дороже GDPR
Ст. 50 с августа 2026: вся синтетика — с меткой. Штраф до €35 млн или 7% мирового оборота (выше потолка GDPR).
Голос и лицо лицензируются как музыка
ELVIS Act, NO FAKES Act, датский «копирайт на лицо». «Похоже на звезду» без контракта = иск (ScarJo vs OpenAI).
«Нарисуй в стиле X» — это не приём, а иск
Andersen v. Stability: класс-экшн художников выжил. Чужой логотип в генерации = иск о товарном знаке (Getty).
На чём училась модель — теперь пункт договора
California AB 2013 (с 2026): раскрытие обучающих данных. «Мы не знали» больше не проходит в due diligence.
«Powered by AI» без AI = ложь в рекламе
SEC оштрафовала на $400K, FTC запустила Operation AI Comply. Громкое «на базе ИИ» без технологии — обман.
Дипфейк с вашим лицом ударит по вам
Скам-реклама крадёт бренды и звёзд (MrBeast, Le Creuset, Musk). Мониторинг подделок стал функцией маркетинга.
Legal-by-design — часть продукта агентства
У каждого ассета — «паспорт происхождения» (Content Credentials). Без встроенного legal любой AI-креатив несёт риск иска, штрафа и репутационного обвала.
Смелая редакторская иллюстрация в духе швейцарского модернистского плаката: плоские цветовые плашки, жирные чёрные контуры, высокий контраст, крупная геометрия, много воздуха, лёгкая печатная зернистость, без фотореалистичности. лестница доверия из трёх ступеней — публичный сервис, своё облако, своё железо; восходящая геометрия, щит и замок как символы контроля. Палитра строго ограничена: доминирующий вермильон-оранжевый #EE4A2C, почти-чёрный #16130F, тёплый кремовый #F4E9D6 и электрик-синий #2E2BF2 как единственный яркий акцент. Композиция как у плаката-обложки, без реальных логотипов брендов и без текста или букв в кадре. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.Безопасность данных: 3 варианта
Не выбор «самой умной модели», а выбор контура. Чем чувствительнее данные — тем правее по лестнице.
От кого защищаем данные
Угроза №1 — не «злой Google», а свой сотрудник и shadow AI. 80% защиты = enterprise-контур + политика + шлюз.
Доверяем не бренду —
контракту и контуру.
Топ-вендоры примерно равны
OpenAI ≈ Anthropic ≈ Google ≈ Microsoft ≈ AWS ≈ Apple: у всех no-train на enterprise, SOC 2, шифрование. Решает не «кто честнее», а какой тариф (consumer ✗ / enterprise ✓ / своё облако ✓✓) и какая юрисдикция (данные ЕС → EU-регион или self-host). «Apple приватнее» — маркетинг: новая Siri работает на Google Gemini.
Начинай с дешёвого. Правее — только когда требуют данные или масштаб
Consumer-чат для чувствительного — блокируй, но сразу дай легальную альтернативу. Иначе теневой AI.
Смелая редакторская иллюстрация в духе швейцарского модернистского плаката: плоские цветовые плашки, жирные чёрные контуры, высокий контраст, крупная геометрия, много воздуха, лёгкая печатная зернистость, без фотореалистичности. Корпоративная реструктуризация под ИИ: гиганты-холдинги перестраивают башни; строгая изометрия, вермильон акцент. Палитра строго ограничена: доминирующий вермильон-оранжевый #EE4A2C, почти-чёрный #16130F, тёплый кремовый #F4E9D6 и электрик-синий #2E2BF2 как единственный яркий акцент. Композиция как у плаката-обложки, без реальных логотипов брендов и без текста или букв в кадре. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.Как это делают лидеры
«Не трогать AI» — уже не опция. Крупнейшие холдинги перестраиваются под него радикально, консолидируясь вокруг данных, а не креатива.
Куда бегут лидеры
Гиганты бегут в одну сторону: данные + AI + перестройка модели ценности.
Смелая редакторская иллюстрация в духе швейцарского модернистского плаката: плоские цветовые плашки, жирные чёрные контуры, высокий контраст, крупная геометрия, много воздуха, лёгкая печатная зернистость, без фотореалистичности. Group4Media как слой экспертизы поверх дешёвого ИИ: люди-операторы над машиной; уверенно, вермильон и синий. Палитра строго ограничена: доминирующий вермильон-оранжевый #EE4A2C, почти-чёрный #16130F, тёплый кремовый #F4E9D6 и электрик-синий #2E2BF2 как единственный яркий акцент. Композиция как у плаката-обложки, без реальных логотипов брендов и без текста или букв в кадре. Квадратный кадр, соотношение сторон 1:1.Почему у Group4Media фора
Соберём всё воедино. Клиент покупает не доступ к модели — он у всех одинаковый и дешевеет в 10 раз в год. Клиент покупает умного оператора поверх ИИ: того, кто знает, где модель сильна, ловит её ложь, держит планку вкуса и отвечает за P&L.
«Модель — у всех одна. Разница — в том, кто ею управляет. Это и есть продаваемая ценность агентства в эпоху ИИ.»
Замыкаем маршрут
Механизм (Акт 01) объяснил, почему нужен человек.